微信“短视频”能成为一个健康持久的生态吗？

 　　短视频的风口如火如荼的时候，腾讯却一直很焦虑。

　　不管是独立短视频APP微视，还是直接内置在微信朋友圈里的短视频分享，在快手和抖音的猛烈发展势头之下，却都显得默默无闻。

　　但这一次，腾讯或许要放大招了。1月22日凌晨，微信官方发布公告：微信视频号正式开启内测。

　　根据介绍，视频号将以图片和视频为主要形式，图片一次最多发9张，视频时长在一分钟之内。此次参与内测的运营者可以在“视频号”入口申请创建账号，帐号审核通过后即可在移动端发布图片、视频等短内容，可带文字及公众号文章链接。

　　此次视频号入口将直接内置于“发现”页面，排序仅次于“朋友圈”。相较于之前微信曾大力推广过的小程序和微信圈子，微信视频号享受了从未有过的待遇。

　　短内容与微信生态

　　1月9日的微信公开课一开场，张小龙通过一段短视频反思了微信发展过程中的两个失误：

　　一是公众平台很长时间都只有pc web版，这限制了内容创作者的范围；更重要的是微信公众平台成为了以文章为载体的平台，但内容形式还有文字、图片和视频等。

　　“短内容一直是微信要发力的方向，顺利的话近期会和大家见面”、“我们很重视人人都可创造的内容”张小龙在公开课上说。

　　为了弥补在短内容方面的缺失，微信决定发力短内容，创造一个人人都可以创作的载体，于是视频号来了。

　　按照微信官方的表述，视频号将不同于订阅号、服务号，是一个全新的内容记录与创作平台。图片和视频将是视频号的主要内容表达方式，还能带上文字和公众号文章链接，可以直接在手机上发布。同时，视频号也支持点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享。

　　不少内测用户表示，视频号像极了一个内置在微信里的抖音快手。这个名字接近公众号，但却作为单独产品放在发现栏里的视频号，正意欲要成为微信生态里的纯视频内容入口。

　　视频号不是另一个抖音

　　根据抖音发布《2019 抖音数据报告》最新数据显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿，相比之下，腾讯在短视频App上却仍表现乏力。

　　然而，短视频内容却在持续增长。

　　根据数据统计，2019年全年，微信平台上，纯视频内容的账号占比和内容占比分别提高了3.4倍（由年初的0.74%上升至3.25%）和7.9倍（由年初的0.09%上升至0.8%）。视频内容正在微信平台快速崛起。

　　尽管视频号仍然处于内测阶段，但是不少试用过的内容用户表示，“视频号不大可能成为另一个抖音。”他们表示，在具体使用观感上，“目前而言只是实现了浏览、看评论、点赞以及自己进行评论的功能”，“内容也还很少”。

　　同时他们指出了一些需要改进的地方，“相比抖音一点开进去就是短视频，但是在微信上，我得点进视频号这个入口才能看到那些短视频”，但也表达了理解“毕竟微信也不是一个专门做短视频的App”。

　　尽管目前的视频号功能较为简单，内容也很少，但是仍有不少内测用户表示，“将来会是怎么发展，会不会带来又一批短视频创作者的创新等，很值得期待。”

　　短视频领域的又一场恶战

　　实际上，有数据统计，自2016年以来腾讯内部研发和发布了超过16款短视频应用。然而，包括已经下架的应用在内，稍微打出名号的也只有微视以及改名为“火锅视频”的yoo视频。

　　尽管在短视频领域腾讯属于新参者，但腾讯从来没有放弃过，就在2019年11月，腾讯还大力推出了信息流内容服务品牌“腾讯看点”，短视频正是其中的重点内容。

　　这一次视频号的推出，可以看作是腾讯在短视频领域的又一次强化。

　　有业内人士分析，与抖音、快手等短视频的不同在于，“视频号依托于微信的社交背景和用户的关系链将内容推荐给用户，所以微信视频号将更加有利于推送的短内容更加有效地在微信生态内传播。”

　　然而，有诸多失败案例在前，又有抖音和快手的猛烈夹击，不少人对微信视频号的未来虽然期待，但仍持谨慎态度，更多的人关注的重点是：视频号能生长为一个健康持久的生态吗？

　　尽管一切都是未知，但显而易见的是，短视频领域可能又将掀起一场恶战。