Alexa：2016年全球电商活跃度调查 阿里巴巴系称霸大陆

大陆电商平台已经是百家争鸣，除流量及价格外，网站活跃度也是平台脱颖而出的关键。近几年大陆电商频频利用不定期的直播节目抓住粉丝的目光，就是最好的例子。根据国外数据网站Alexa调查统计，在全球数以千计的网站中，阿里巴巴系的淘宝网和天猫活跃度挤进前50，为大陆所有电商平台之最。

数据显示，淘宝网和天猫的网站活跃度，全球网站排名分别为12、36，拿下大陆电商平台的第1名与第2名。市场人士分析，淘宝网跟天猫拥有大量年轻消费者，这些人是推升网站活跃度的最大推手。淘宝网是大陆最大的网购和C2C（Consumer to Consumer）电商平台；而天猫则主攻B2C（Business to Consumer）市场，吸引大量国际品牌入驻，有些品牌获年轻人青睐，如快时尚服饰H&M。两家电商更把生意做到全球，同样有利提高其网站活跃度。

大众点评靠美食起家

京东、亚马逊中国、苏寧等平台紧追在后，在大陆电商网站排名中分别位居第3至第5。其中美国零售巨头亚马逊，虽然2004年就已进入大陆市场，与淘宝网成立时间相差不远，但多个市场人士认为，亚马逊在大陆经营「水土不服」，市占率远逊于多家本土业者。2014年更传亚马逊中国每年亏损超过6亿美元，一度考虑退出市场；之后2015年重新调整策略，朝本土化发展，与天猫进行战略合作、收购一号店等。

值得一提的是，这次入榜的电商平台中，只有第6名的大眾点评是靠美食点评起家，非网购交易，其全球网站排名1024。

用户变粉丝创造消费

业内人士指出，对电商平台业者来说，流量跟降价可以吸引人气跟买气，近年来常以各种名目举办购物节，大推优惠就是一例。然而，购物节不过短短几天而已，结束后如何让消费者再次回购，有台湾电商业者坦言，是许多平台的重要功课。

如果电商平台活跃度越高，许多市场分析认为，不仅把用户变成粉丝，提高品牌认同感，更能增加其在电商平台的停留时间、次数，创造更多消费。

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