客厅游戏机逐鹿 索尼微软借道布局

中国游戏机市场解禁后，索尼也终于坐不住了。本周一，东方明珠宣布与索尼成立合资公司，正式将P S引入中国。4月底，微软与百视通宣布将于今年9月在中国发布Xbox One。庞大的游戏主机市场，诱惑国内企业纷纷布局，此前进入行业的企业包括华为、联想等等，不过短暂的时间未让任何一家卡位成功。面对一片几乎空白的市场，一场客厅主机市场的争夺战即将在中国上演。

索尼入场“蓄谋已久”？

东方明珠公告显示，其全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司与索尼集团在华全资子公司索尼(中国)有限公司签订合资合同，在中国(上海)自由贸易试验区共同出资设立合资公司，负责生产、营销索尼集团旗下索尼电脑娱乐公司的PlayStation硬件、软件及提供相关服务的在华业务。双方将设立的两家合资公司经营期限为十年。其中，上海东方明珠索乐文化发展有限公司主要负责软件的发行、销售和网络平台搭建，注册资金1000万元，东方明珠占51%，索尼占49%；索尼电脑娱乐(上海)有限公司主要负责硬件生产和销售，注册资金4380万元，东方明珠占30%，索尼占70%。

索尼中国向南都记者提供书面回复称，和上海东方明珠文化发展有限公司的合资业务刚刚签约，现在谈这个还为时过早。不过业内多有猜测认为，索尼旗下的次世代游戏机PS4和掌上游戏机PSV可能将推向大陆市场。

由于禁令，索尼的PS业务长期没有在华发展。索尼中国向南都记者称，“为了把PlayStation独有的娱乐体验传递给中国的玩家，索尼电脑娱乐从很早以前就一直在做各种准备工作。我们认识到中国市场是一个很具有潜力的市场，加之综合考量当前中国市场环境，最终决定设立合资公司。”

在其之前，竞争对手微软已经抢先搬了几块砖。2013年9月，微软和百视通签署合作协议，拟共同投资7900万美元(约4.83亿元人民币)，在上海自贸区成立上海百家合信息技术发展有限公司。微软的拳头产品X boxone将于2014年9月发售。同时，微软5月23日在上海自贸区注册的独资游戏机生产企业拿到了营业执照，注册资本为3340万美元。

易观国际的高级分析师薛永峰告诉南都记者，预计前期，索尼和微软会借此前在海外大获成功的高端大型产品在中国打开市场，对于国内市场的影响是非常显著的。“目前还看不出两者谁会更有优势，双方的产品和策略还都没有公布，有待进一步观察。”

主机游戏市场群雄逐鹿

2000年，国务院办公厅转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，开始了针对内地游戏机市场的治理工作。此后，微软、索尼等公司的游戏机等长期无门而入。直到《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》印发实施，禁令打破。

国泰君安的研究报告指出，2013年我国游戏产业销售收入达831.7亿元，同比增长38%。其中端游、页游、社交游戏和手游分别占64.5%、15.4%、6.5%和13.5%，单机游戏仅占0.1%。随着游戏机禁令的解除，业内估计，主机游戏市场将得到释放。薛永峰表示，目前还难以预估中国的市场规模，但是的确是一个巨大市场。索尼中国也表示，中国大陆是非常有潜力的市场。

庞大的潜在市场吸引的不仅仅是微软、索尼等游戏机巨头，目前进入行业的企业包括华为、T CL、完美世界、小米、乐视、阿里巴巴等。新增蛋糕成为纷纷抢滩内地市场的主要动力，而为此展开的争夺也将非常激烈。

薛永峰表示，长期来看，微软索尼进军客厅主机游戏市场仍面临诸多挑战，一是在价格上，高端的身价不利于普及。二是主机游戏市场受电脑和移动终端游戏影响，如果没有独占性的游戏，消费者不会乐于买单。未来前景和发展瓶颈同样存在。目前，主机游戏的游戏硬件包括X box、PS系列、Wii等，前两者已经借合资公司入华，Wii仍没有时间表。

“有意思的是，微软和索尼找上的合作方都是上海文广。”薛永峰表示，上海文广旗下两家上市公司东方明珠、百视通，一个和索尼组队，一个和微软组队，未来，无论索尼微软谁胜谁负，上海文广都可以占据先机，很可能出现上海文广一统天下的局面，顶多是左右手互搏。

[业界视点]索尼对于游戏业务寄望深厚

截至2014年4月6日，PS4全球销量达到700万台，本财年索尼将巩固在游戏机市场第一的位置。购买PS4的用户约半数加入了PlayStation的付费会员网络服务“PlayStationPlus”，相关活跃用户数已经超过了5200万人。在美国，索尼计划于今年夏天开始提供流媒体游戏服务“PlayStationN ow”Beta版，并计划于2014年之内提供基于云平台的电视服务。包括游戏、音乐和视频服务在内的全部网络服务相关销售收入在2013财年超过了2000亿日元，今后将进一步推动网络关联销售收入的增长。