中国时尚品牌，全球“绿色”突围

【环球网报道 记者 李文瑶】SHEIN研发的牛仔绿色打印机近日引起广泛关注。将过去冗长复杂以手工为主的牛仔高能耗生产过程替代为类似打印机直接打印牛仔面料，在小单快反实现按需时尚之外，SHEIN的可持续探索不断深化。

在全球低碳经济变革的进程中，新的绿色贸易壁垒正在逐步形成。

2023年，欧盟碳边境调节机制（CBAM）过渡期实施细则于10月1日起正式生效，一直持续到2025年底。至此，全球首个碳进口税正式落地，并将直接影响全球企业竞争格局，甚至在更大程度上改变贸易格局。

这也对企业的全球化发展提出了新的要求。

成立于2012年的时尚跨境电商公司SHEIN，一直以数字化柔性供应链模式见长，即采用“小单快反”策略，根据实时市场需求快速调整生产规模, 在迅速跟进市场时尚风向的同时又能降低库存风险、大大减少浪费。

这让SHEIN在过去几年中，从全球时装零售品牌中脱颖而出，成为Google搜索量最大的服装品牌，并位列美国年轻人最喜爱的服装品牌第二名。

根据市场分析机构data.ai于今年1月最新发布的《2024移动市场报告》显示，SHEIN 在2023年再度斩获全球购物类APP下载量冠军。同时，在美国权威咨询公司Morning Consult发布的“2023 年全美十大增长最快品牌总榜”中，SHEIN排名第四，与ChatGPT并列，是唯一入选的中国品牌也是全球范围唯一入围的时尚品牌。

但许多人不知道的是，ESG已经成为SHEIN的另一大“隐形”核心优势，可持续发展战略贯穿在原材料、研发、生产、制造、物流、产品再流通等全生命周期流程，环保理念深植生产运营各个环节，并在平等赋能理念的指引下将包括ESG力在内的能力赋能给生态合作伙伴。

SHEIN在ESG的举措正逐步强化其品牌形象和市场地位，形成了独特的“绿色”竞争优势。