百度财报发布，揭秘移动生态破局增长的三把钥匙

3月1日，百度发布了截至2021年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。2021年，百度营收1245亿元，同比增长16%。第四季度，百度实现营收331亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）达到41亿元，2021财年内连续四个季度超市场预期。2021年，百度核心研发费用221亿元，占百度核心收入比例达23%。

财报显示，在流量普遍见顶的移动互联网领域，百度App MAU（月活跃用户）达到6.22亿，同比增长14%，日登录用户占比达到82%，创历史新高。

在互联网流量红利消逝、增长承压的今天，百度移动生态是如何保持增长的，又将如何不断寻找新的增长点，塑造长期价值？

百度App月活增至6.22亿，服务交易大幅提升

随着人口红利触顶、行业市场趋于饱和，移动互联网流量红利渐行渐远。QuestMobile数据显示，近两年国内移动互联网月活增速不断放缓，接近停滞。相较于2020年12月移动互联网月活规模的11.58亿，2021年12月的月活规模为11.74亿，同比仅增长1.38%。

而增长是用户产品永恒的命题，在流量困局下，各大互联网企业都在积极寻找破局的方式。其中，百度在困局下依然保持增长，似乎已经找到了破局的钥匙，钥匙之一就是“以平台+垂类的方式推进服务化”。