移动端普及,未来搜索结果也将“移动优先”

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发布时间:2020-03-17 09:46:33
来源:科技日报

行业观察

本报记者 陆成宽

近日,谷歌宣布,到今年9月,所有网站将使用移动优先索引进行爬网和索引。目前,谷歌已将70%的网站移至移动优先索引。

看到这个消息,不少人会问,究竟什么是移动优先索引?为什么谷歌要全面推行移动优先索引?移动搜索优先策略对网站设计提出了什么要求?针对这些问题,记者采访了相关专家。

移动流量决定移动索引优先

所谓移动优先索引,是指在默认情况下在搜索结果中向搜索用户优先显示被搜索网页的移动版本。通常来说,搜索引擎有爬取、索引和排序功能。

爬取主要是依靠网络爬虫(又称为蜘蛛)来完成,根据所爬取页面的不同,又分为移动端爬虫和PC(电脑)端爬虫两种。网络爬虫是搜索引擎中的一个自动程序,是搜索引擎的核心技术,其作用是通过URL(统一资源定位符)访问并抓取互联网上的网页、图片、音频、视频等多媒体内容。索引是网站被搜索引擎搜到后建立的网页总量列表,表示网站中有多少页面可作为搜索候选结果,不同网页因结构易搜索性、内容重要性以及稀缺性的差异,被展现的几率呈现出很大差别。这种差别就具体体现在索引内容的排序上,排序是指根据网页和搜索的相关度和重要度来展示搜索结果顺序。

以前,谷歌主要是使用被搜索网站的PC版来进行爬取、索引和排名的。“当前,谷歌全面推行移动优先索引,主要是基于互联网业务重心已越来越多地转移到移动设备上这一事实。谷歌认识到,近年来大多数搜索用户都倾向于使用移动设备,使用智能手机的人已占全球顶级网站消费流量的一半以上。因此,谷歌决定对移动网页优先排序,而不是此前的PC端版本。”北京理工大学网络攻防对抗技术研究所所长闫怀志告诉科技日报记者。

事实上,不少搜索引擎会在移动端和PC端采用不同的算法。比如,百度搜索大体上可分为百度移动端蜘蛛和百度PC端蜘蛛两类。用户经常会有这样的体验:某个网站在百度PC端搜索中排在前几位,而在百度移动端却排在百名开外,相反的例子也不胜枚举。

“但是,谷歌的做法不一样,它将全面使用默认的移动优先搜索结果索引。换言之,以后谷歌将主要依托移动网页而不是电脑网页来建立索引,未来可能不会同时保留两种索引版本。”闫怀志说道。

未来网页设计要“移动友好”

索引变化就意味着网站排名出现变化。网站一般都会追求在搜索结果中排名靠前,靠前的排名会带来更高的展现率,而高展现率则意味着较高的潜在浏览量。因此,对网站来说,在索引中排名靠前至关重要。

移动搜索优先策略是以移动网页为优先搜索源,因此,在这个移动互联网时代,如何让网页更适应移动终端、提升网站流量,将成为网站设计必须高度重视的问题。面向移动设备的网站优化工作,必将会被摆上议事日程甚至会成为亟须解决的问题。

闫怀志表示,对网站设计来说,需要采用移动优先设计模式。这种模式要求网页设计的移动原生化,也就是说,在网页设计之初,就要关注智能终端的显示要求。而且,移动页面设计在自适应和响应性指标上也有较高要求。响应式设计能够在所有设备上提供相同的内容和URL,但需要改变布局和格式以适应用户的窗口大小。动态服务设计也非常重要,它可以使用相同的网页网址但内容排布不同,可以用户使用的访问设备自行调节适应。

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