在线音乐平台的春天来了吗？

刘 筝摄（人民视觉）

在线音乐平台的“吸金”能力有多强？不久前，一张数字专辑的发行“点燃”了市场。上个月，歌手周杰伦的新歌《说好不哭》在腾讯音乐旗下的三大音乐平台上线。不到12小时，这首歌曲的销售额就突破了1500万元。到目前为止，专辑销售量已经超过1000万，创造了在线音乐平台的销量新纪录。

在线音乐平台是否迎来了春天？经历了严厉的版权整治和持续的“跑马圈地”之后，中国在线音乐市场正在寻找属于自己的规范发展之路。随着市场规模不断扩大，各大平台正各显神通，试图开拓更多的“音域”。

近六成用户愿意花钱听歌

花3元钱买一首歌的“收听权”，值不值？如今，愿意为“好声音”付费的用户越来越多了。

随着移动互联网的发展和智能手机的普及，中国在线音乐行业用户增长迅速。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，中国网络音乐用户规模达6.08亿，较2018年底增长3229万，占全部网民的71.1%。

与此同时，经过近几年的行业变革，中国在线音乐行业的版权意识已经养成，音乐付费模式也得到了用户的认可。有研究机构的数据显示，目前有近六成用户愿意在内容质量满意的前提下为内容付费，内容付费占数字音乐总收入的比例已接近六成。腾讯音乐的财报披露，截至2019年二季度，其在线音乐付费用户数已提升至3100万，同比增长33%。

哪些人是音乐内容付费的主力军？根据艾瑞咨询的相关报告显示，中国在线音乐用户平均年龄为28.7岁，其中26—30岁用户占到整体的38.7%。在付费群体中，高学历、高收入者居多，但用户整体付费额度较低，近半用户每月花费在10元以内。同韩国、新加坡等在线音乐市场较为成熟的国家相比，中国的数字音乐付费率仍有不小的差距。差距背后，除了用户的付费习惯仍需培养外，真正优质内容的缺乏也是关键原因。不少在线音乐用户表示，目前很多音乐APP需要缴费开通会员才能收听和下载歌曲，由于版权垄断，不得不在好几个平台同时开通会员。此外，付费音乐还存在“重流量、轻内容”现象，一些优质的原创音乐在“流量为王”的背景下，难以产生应有的价值。

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